Кожен рік рекламні інструменти розвиваються новими й неочікуваними способами.Щоб залишатися у тренді, слідкуйте за останніми маркетинговими дослідженнями. Деякі з них допоможуть краще зрозуміти покупців, інші – передбачити майбутнє цілої галузі. Такі тенденції здатні змінити взгляд на ваш бізнес навіть для брендів-трендсеттерів.
Нижче наведено 10 корисних фактів про сучасний маркетинг. Вони основані на авторитетних дослідженнях, що охоплюють різні аспекти: від аналізу статистики впливового маркетингу до дослідження популярності YouTube. Кожен з пунктів здатний змінити основи сфери реклами та маркетингу в найближчому майбутньому.
1. 75% маркетингового бюджету спрямовано на цифровий маркетинг.
Протягом останніх 10 років витрати на рекламу в Інтернеті зросли на 21%. Згідно з дослідженням Salesforce, у 2021 році 3/4 маркетингового бюджету було витрачено саме на цифровий маркетинг. У 2011 році маркетологи тратили на це лише 62% від загального рекламного бюджету. Компанії будуть продовжувати розвивати цифрову сферу, тоді як витрати на рекламу на ТБ та в друкованих ЗМІ ще сильніше скоротяться.
2. Захопити увагу споживача необхідно за 8 секунд.
За даними журналу Time, стійкість золотої рибки на секунду довше, ніж середній час концентрації користувача на сторінці. Згідно зі статистикою, ймовірність відмови від перегляду сторінки зростає на 106%, якщо її швидкість завантаження досягає шести секунд. Тому маркетологи повинні не лише слідкувати за швидкістю та оптимізацією веб-сайту, але й публікувати привабливий контент.
3. Індустрія впливового маркетингу в Instagram досягла обороту в 1 млрд доларів.
Зі зростанням кількості користувачів Instagram, яка вже перевищила мільярд, зростає і кількість брендів, готових витрачати гроші на рекламу там. Разом з цим інтерес до словосполучення “інфлюенс-маркетинг” збільшився в 198 разів з 2013 року. Дослідження Mediakix показало, що підйом інтересу до цієї теми призвів до зростання обороту influence-маркетингу в Instagram до 1 млрд доларів, і ця сума продовжує зростати.
4. 82% інтернет-трафіку користувачів буде генеруватися відео.
Компанія Cisco оприлюднила прогноз, згідно з яким вже у 2021 році відео значно випередить у популярності всі інші онлайн-медіа. Лише протягом 2020 року компанії витратили понад 17 мільярдів доларів саме на рекламні інтеграції у форматі відео. Щоб залишатися в тренді, маркетологи повинні ще більше інвестувати у відеоконтент.
Онлайн-відео поступово заміщує телебачення, яке перебуває на стадії повільного вимирання. Завдяки своїй популярності та вигідності, стрімінгові сервіси стають привабливішою пропозицією, ніж телевізія. Наприклад, кількість підписників Netflix у 2020 році перевищила 200 мільйонів. Отже, наявність відео, особливо у соціальних мережах, стає важливим фактором успіху в маркетингу.
5. У 4 рази більше користувачів віддають перевагу відеоконтенту тексту.
Дослідження, проведене компанією Animoto, показало, що четверо з п’яти опитаних заявили про важливість наявності відео, яке демонструє роботу продукту чи послуги. Більше того, статті в 4 рази гірше привертають увагу клієнта, ніж відео. Ці показники ще раз підтверджують необхідність збільшення частки відеореклами.
6. Ринок все більше орієнтується на мілленіалів.
Мілленіали – це група людей у віці від 21 до 36 років, яка офіційно є найбільшою живою групою людей у світі. Загальна сума витрат, здійснюваних цією категорією, зростає з кожним роком. Йдеться про мільярди доларів.
Мілленіали відомі своєю байдужістю до класичної реклами та швидкою адаптацією до сучасних технологій. Компаніям слід більше уваги приділяти коригуванню свого таргетингу. Щоб привернути мілленіалів, використовуйте соціальні мережі та інфлюенс-маркетинг.
7. YouTube залучає більше відвідувачів, ніж Facebook і Twitter.
Відвідувачі YouTube витрачають більше часу на перегляд контенту, ніж відвідувачі будь-яких інших відомих соціальних мереж. Вимірювання залученості реферального трафіку після кліка показало, що YouTube став беззаперечним лідером у приверненні уваги. До речі, ми можемо вам допомогти видалити негативне відео на YouTube. Користувачі платформи постійно переходять за посиланнями в описі, щоб краще розібратися у темі чи дізнатися більше про продукт.
1,5 мільярда користувачів YouTube становлять третину всіх користувачів Інтернету. У світі, де маркетологи змагаються за увагу, вибір правильних платформ та залучення глядачів – це життєво важливі аспекти.
8. Рентабельність інвестицій в інфлюенс-маркетинг є основним завданням 76% опитаних маркетологів.
Зі зростанням інвестицій бренду в інфлюенс-маркетингу, відстеження ключових показників ефективності (KPI), таких як рентабельність інвестицій (ROI), набуває все більшого значення. У нещодавньому опитуванні 76% маркетологів заявили, що визначення рентабельності інвестицій було їх основною задачею для маркетингових кампаній. Другою серйозною проблемою стали регулярно змінювані алгоритми соціальних мереж.
9. На 94% більше переглядів отримує контент з релевантними зображеннями.
Стратегія контент-маркетингу стає все більш серйозним завданням для просування продукту. Користувачі краще сприймають саме візуальний контент, тому маркетологам слід правильно підбирати зображення.
Популярність відео вплинула на споживача: він обере продукт, насичений зображеннями, аніж полотно тексту. Компанії будуть лише збільшувати бюджет для пошуку дизайнерів, щоб отримати якісну та цікаву картинку.
10. Традиційні світові ЗМІ заробляють менше, ніж Google і Facebook.
Facebook і Google заробляють на рекламі понад 117 мільярдів доларів на рік. За статистикою Inc., це більше, ніж у всіх газет, журналів та радіо мереж у світі разом узяті. Це не дивно, оскільки понад третина представників покоління мілленіалів і покоління зумерів отримує інформацію через Інтернет. Спосіб отримання новин значно змінився з розвитком пошукових систем та соціальних медіа, і ці показники відображають цю ситуацію.
Агентство з управління репутацією в інтернеті Salamina Lab сподівається, що ці факти допоможуть вам переглянути маркетингову стратегію в новому світлі та скоригувати її за потреби. Якщо вам потрібна допомога – ми завжди поруч.
